Insight

로테르담 디자인: '본능적 컬러'의 힘   브랜드와 제품의 관계를 탐구하는 일은 결국 '무엇을 어떻게 보여줄 것인가'  하는 디자인과 맞닿아 있습니다. 이번 칼럼에서는 네덜란드 로테르담을 기반으로 활동하는 스튜디오 From Form 이 소개한...

최근 공유 모빌리티 브랜드 ‘쏘카’가 새로운 비주얼과 함께 리브랜딩 내용을 공개했습니다. 출처: 쏘카 브랜드 센터 https://brand.socar.kr/ 도로의 교차로를 'S'자 형태로 형상화한 심볼이 가장 눈에 띄는 변화이며, 기존 쏘카의...

영국의 럭셔리카 브랜드인 ‘벤틀리(Bentley)’에서 새로운 로고 엠블럼을 공개했습니다. ​ 새로운 엠블럼은 벤틀리 106년 역사상 다섯 번째 버전으로, 7월 8일 영국 크루 본사에 새로운 디자인 스튜디오가 오픈되는 것과 동시에 미래 비전...

가장 많이 알려진 면도기 브랜드 중 하나인 ‘도루코’가 최근 창립 70주년을 맞아 브랜드를 새롭게 단장했습니다.   새로운 브랜드 핵심 가치인 ‘Leading Edge’와 함께 브랜드 아이덴티티를 이루는 버벌 아이덴티티, 비주얼 아이덴티티에...

​안녕하세요! 오늘은 아마존의 글로벌 리브랜딩 소식을 전해드리겠습니다. 세계적인 디자인 스튜디오 Koto가 아마존의 브랜드를 새롭게 다듬었다고 합니다. 기존의 친숙한 '스마일' 로고는 유지하면서도, 전 세계적으로 일관된 브랜드 경험을 제공하기...

​ 월마트가 2025년 1월 14일 자사 로고를 새롭게 리브랜딩했습니다. 이번 리브랜딩은 월마트의 시각적 정체성을 현대화하고, 디지털 및 물리적 환경에서의 인지도를 높이기 위한 노력의 일환입니다.​ 새로운 로고는 기존의 노란색 스파크 심볼을...

영국의 브랜드 & 디자인 회사 블랙북 디자인 콜렉티브(Black Book Design Collective)의 창립자이자 디렉터인 휴고 모리시는 자신의 첫 챕터에서 얻은 교훈과 유쾌한 경험들을 공유했습니다. 블랙북 디자인 콜렉티브(Black...

지난 9월 2일, 독일의 자동차 브랜드 Audi에서 양산형 스포츠카를 목표로 한 컨셉카 Concept C를 공개했습니다. Concept C는 아우디의 대표 모델인 TT의 차세대 모델로써 아우디의 새로운 디자인 철학인 '급진적인 단순성'과 '기술적...

Rethink와 Heinz의 세 번째 기발한 콜라보레이션은 바로 "Draw Ketchup"  캠페인입니다. 이 캠페인은 '케첩'이라는 제품과 '하인즈'라는 브랜드의 관계를 증명하기 위해 시작된 흥미로운 실험입니다. ​ 당신에게 케첩 병을...

하인즈와 크리에이티브 에이전시 Rethink의 재치 넘치는 콜라보레이션, 그 두 번째 캠페인 이야기는 바로 “Pour Perfectly(완벽하게 따르기)”입니다. 이 캠페인 역시 일상에서 누구나 한 번쯤 겪어봤을 법한, 단순하지만 불편한 경험에서...

우리가 잘 아는 글로벌 케첩 브랜드, 하인즈(Heinz) . ‘마케팅 맛집’이라는 별명이 붙을 정도로 위트 있는 홍보 전략으로 유명하죠. 이런 하인즈의 기발한 캠페인들 뒤에는 바로 캐나다 크리에이티브 에이전시 Rethink 가 있습니다. 이번...

최근 디자인 및 AI 커뮤니티를 뒤흔든  '나노바나나 AI' 가 연일 화제입니다. 구글의 차세대 프로젝트로 추정되는 이 AI는 이미지 편집의 패러다임을 바꿀 새로운 툴로 평가받고 있습니다. 기존 AI가 단순히 이미지를 생성하는 수준이었다면,...

디자이너들을 위한 웹진 Creative Boom 은 2025년에 가장 영감을 주는 디자인 스튜디오 25개를 선정했습니다. 전 세계에서 활동 중인 다양한 디자인 스튜디오들은 각기 다른 방식으로 브랜드와 제품을 혁신하고 있습니다. 이번 디공소 칼럼에서는 그 중에서도 가장 주목받는 세 개의 스튜디오를 소개하며, 그들이 2025년을 맞아 진행한 주요 활동과 트렌드를 살펴보겠습니다. ​ Creative Boom 전체 기사 보러가기 → https://www.creativeboom.com/inspiration/25-creative-studios-inspiring-us-the-most-in-2025/ ​ KOTO Studio 런던에 본사를 둔 KOTO Studio 는 글로벌 브랜딩과 디지털 디자인에서 뛰어난 역량을 자랑하는 스튜디오입니다. 그들은 고객과의 협업을 통해 복잡한 브랜드 문제를 해결하는 전략적 접근 방식을 취하고 있으며, 특히 ‘따뜻함’과 ‘낙관적인

2025년에 우리에게 가장 큰 영감을 주는 5명의 그래픽 디자이너들 2025년의 그래픽 디자인 환경은 엄청난 기회와 중대한 도전이 공존하는 시기입니다. 브랜드들이 점점 더 다양해지는 대중과 진정성 있는 연결을 추구함에 따라, 문화적 뉘앙스를 이해하면서도 상업적 매력을 유지할 수 있는 디자이너에 대한 수요는 그 어느 때보다 높아졌습니다. 동시에 AI 도구의 부상은 업계로 하여금 인간의 창의성이 대체 불가능한 이유 — 개념적 사고, 문화적 통찰, 감정적 울림 — 에 대해 더욱 집중하게 만들고 있습니다. 이 비전 있는 디자이너들은 대담한 미학, 문화적 스토리텔링, 그리고 모든 매체를 아우르는 한계를 뛰어넘는 혁신으로 시각적 커뮤니케이션을 재정의하고 있습니다. ​ 테미 코커 (Temi Coker) 테밀로루와(테미) 코커는 나이지리아계 미국인 비주얼 아티스트이자 그래픽 디자이너입니다. 현재 텍사스주 댈러스에 거주하며, 다양한 문화적 배경을 가진 크리에이티브

Marks & Spencer 사이버 공격이 남긴 교훈: 브랜드가 사이버 리스크를 극복하는 법 2025년 부활절 연휴 기간 중, 마크스앤스펜서(M&S)는 정교한 사이버 공격을 받아 결제 서비스와 웹사이트까지 마비되는 심각한 운영 차질을 겪었습니다. 5월 13일에는 일부 고객의 개인정보 유출 사실이 확인되며 신원 도용 우려가 커졌습니다. 결제 정보와 비밀번호는 유출되지 않았지만, 매주 약 4,300만 파운드의 매출 손실과 최대 1억 파운드 규모의 사이버 보험 청구가 예상될 정도로 피해는 막대합니다. 이번 사건은 브랜드의 역사와 명성만으로는 사이버 위협을 막을 수 없다는 교훈을 남기며, 디지털 시대에 더욱 철저한 위기 대응 전략과 브랜드 회복력의 중요성을 부각시켰습니다.   브랜드에는 어떤 피해가 있었을까? 이번 사이버 공격은 M&S처럼 전통 있는 소매업체에게 이번 사건은 단순한 금전적 손실을 넘어 브랜드의 핵심 자산인 고객 신뢰와 충성도에 심각한 손상

브랜드 전략에 대해 말하기에 앞서 근본적으로 브랜드란 무엇인가 에 대해 생각해 볼 필요가 있습니다. ​ 브랜드는 소비자들에게 제품 혹은 서비스를 제공하고, 그 제품과 서비스를 동일한 것들 사이에서 구분 지어주는 역할을 합니다. 또한 브랜드는 소비자에게 어떠한 가치 혹은 혜택을 제공하며 단순히 기능적인 역할을 넘어 감성적인 영역과 함께 소비자의 기억 속에 남기 위한 매개체로서의 역할을 합니다. ​ 즉, 공급자와 수요자가 있으며 다른 공급자들과 구분되는 긍정적 요소를 남기며 소비자에게 계속해서 연결될 수 있게 하는 것이 브랜드라고 여기고 있습니다. ​ 브랜드는 시각적인 상징물이 될 수도 있으며, 성격과 가치관을 가진 형태가 될 수도 있습니다. ​ 기술과 산업이 발전하며 브랜드도 함께 변화하고 있고, 브랜드가 소비자에게 다가가는 방법도, 소비자가 브랜드를 사용하는 방법 그리고 브랜드를 받아들이는 개념도 달라지고 있습니다. 그렇기에 브랜드는 치열한 시장

변동성의 시대, 크리에이티브 업계에 찾아온 기회 영국의 브랜딩 에이전시 SomeOne 의 창립 파트너인 사이먼 맨치프가, AI 불안부터 예산 낭비까지 이어지는 새로운 비즈니스 롤러코스터 양상에 대해 이야기하며, 향후 12개월에 대한 놀랍도록 낙관적인 전망을 내놓았습니다. 2024년은 크리에이티브 업계에게 쉽지 않은 한 해였습니다. 특히 신규 사업 영역에서는 많은 에이전시들이 긴 침체를 경험했습니다. 하지만 놀랍게도, 올해 1분기를 지나면서 조심스러운 낙관론이 피어나고 있습니다. 물론, 여전히 많은 고객들은 AI 솔루션이 주는 즉각적인 만족감과 낮은 비용에 끌리고 있습니다. 그러나 SomeOne에서는 인간적인 접근을 고집하는 고객들을 점점 더 많이 만나고 있습니다. 이들은 과거 데이터를 조합하는 AI가 결코 제공할 수 없는 감정, 독창성, 그리고 창의적인 사고를 갈망합니다. (게다가, 법적 책임이라는 현실적인 이슈도 있습니다.) 새로운 사고와 독창성

2025년 프리랜서 시장이 이전보다 더 극단적인 업무 주기를 겪고 있습니다. 경기 침체 우려로 인한 대규모 해고와 중소기업 및 프리랜서 수의 증가가 경쟁을 치열하게 만들었습니다. ​ ​ 예측 불가능한 업무량 : 많은 프리랜서들이 일이 전혀 없는 긴 '데드존' 기간을 경험한 후, 갑자기 감당하기 어려울 정도로 많은 일이 몰리는 패턴을 겪고 있습니다. 이는 프리랜서들에게 예측 불가능한 업무로 인해 일정 관리에 큰 어려움을 겪었습니다. ​ 예산 및 요금 압박 : 작업을 수주하더라도 또 다른 과제가 존재했습니다. 클라이언트와의 가격 협상은 더 까다로워졌고, 낮은 가격을 무기로 한 미숙련 인력의 등장이 프리랜서들의 요금 협상력을 위축시키고 있습니다. 물가 상승에도 불구하고 요금 인하 압력이 커지고 있습니다. ​ AI의 영향 : AI는 다양한 창작 영역에서 실질적인 위협으로 다가오고 있습니다. AI는 단순한 예산 문제를 넘어서 더 깊은 영향을 끼치고 있습니다

AI 툴은 더 이상 신기하기만 한 것이 아닌 업무 및 생활에 활용 가능한 높은 가능성을 가진 도구가 되었습니다. 많은 이들이 업무 및 생활 전반에 AI 툴을 활용하기 시작했고, 이미 발빠르게 마케팅, 디자인, 기획 등의 분야에서 AI 툴이 활약하고 있습니다. 그렇다면 브랜드를 만드는 과정에서 AI 툴은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 오늘은 브랜드 기획 단계에서 활용 가능한 AI 툴 을 소개합니다. 1) ChatGPT / Gemini   가장 유명한 AI 툴인 ‘ChatGPT’와 ‘Gemini’는 지속적으로 기능을 업데이트하며 경쟁하고 있습니다. 기본적인 리서치부터 요약 정리, 기획까지 프롬프트를 활용한 가능성은 무궁무진합니다. 2) Perplexity   리서치 및 정보 전달에 강점을 가진 AI 툴입니다. 데이터를 확보하고 자료를 모으기 위한 과정에서 사용하기 적절합니다.   3) Claude   클로드는 ChatGPT와 Gemini와 경쟁 관계에

영화 <서브스턴스> 무드보드 최근 영화 <서브스턴스>의 무드보드가 공개되면서 많은 주목과 함께 영화의 흥행에도 긍정적 영향을 끼쳤는데요. 가수들의 앨범 홍보로도 무드보드가 활용되면서 그 활용도가 넓혀지고 있습니다. 무드보드의 중요성을 여러 측면에서 살펴보도록 하겠습니다. 레드벨벳 슬기 미니앨범 무드보드 무드보드는 프로젝트의 시작 단계에서 중요한 역할을 하는 시각적 도구로, 아이디어를 구체화하고 방향을 설정하는 데 큰 도움이 됩니다. 무드보드는 프로젝트나 작업을 시작하기 전에 아이디어와 영감을 시각적으로 정리하는 데 중요한 역할을 합니다. 다양한 이미지, 색상, 텍스처 등을 모아 하나의 큰 그림을 그리듯, 전체적인 분위기와 스타일을 제시하는 역할을 합니다. 1. 아이디어 시각화와 비주얼적 방향 제공 무드보드는 추상적인 아이디어를 구체적으로 시각화할 수 있게 도와줍니다. 예를 들어, 디자인을 시작할 때 어떤 색상이나 스타일이 어울릴지, 어떤 분위기가

최근 Bernadette와 Watermelon의 디지털 및 리서치 기관이 발표한 'Digital Experience Index'에 따르면, 디지털 경험의 3분의 1이 사용자들에게 실패하고 있으며, 거의 절반의 소비자(49%)가 브랜드의 웹사이트와 앱이 기대에 미치지 못한다고 느끼고 있습니다. 또한, 47%의 사용자는 필요한 지원을 받는 데 어려움을 겪고 있습니다.  이러한 부정적인 디지털 경험은 브랜드 연간 수익의 8%에 해당하는 약 3.07조 파운드(3.8조 달러)의 손실을 초래합니다. ​ 스타일을 기능보다 우선시하는 문제점 Conran Design Group의 디지털 디자이너인 Hayden Sheppard는 많은 브랜드가 스타일을 기능성보다 우선시하는 경향이 있다고 지적합니다. 이는 디지털 경험의 시각적 요소가 사용자 친화성과 원활한 사용 경험보다 중요하게 여겨지는 것을 의미합니다. 또한, 예산과 시간의 제약으로 인해 UX 개선이 간과되거나 디