아마존 글로벌 리브랜딩

​안녕하세요! 오늘은 아마존의 글로벌 리브랜딩 소식을 전해드리겠습니다.

세계적인 디자인 스튜디오 Koto가 아마존의 브랜드를 새롭게 다듬었다고 합니다.

기존의 친숙한 '스마일' 로고는 유지하면서도, 전 세계적으로 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위한 변화라고 해요.

스마일은 그대로, 브랜드는 새롭게

아마존의 로고 하면 떠오르는 그 미소, 여전히 그대로입니다. 하지만 이번 리브랜딩에서는 그 미소를 더욱 강조하고, 전체적인 브랜드 시스템을 정비했다고 해요. Koto는 아마존의 다양한 서비스와 제품군을 하나의 통일된 브랜드로 묶기 위해 노력했다고 합니다.

50개 이상의 서브 브랜드 통합

아마존은 그동안 다양한 서비스와 제품군을 운영하면서 각기 다른 로고와 디자인을 사용해왔어요. 이번 리브랜딩에서는 이러한 서브 브랜드들을 하나의 통일된 시스템으로 정비하여, 소비자에게 일관된 브랜드 경험을 제공하고자 했다고 합니다.

새로운 전용 서체 도입

Koto는 아마존을 위해 'Amazon Logo Sans'와 'Ember Modern'이라는 두 가지 전용 서체를 개발했어요. 이 서체들은 아마존의 다양한 서비스와 제품에 적용되어, 브랜드의 일관성을 높이고자 했다고 합니다.

색상 팔레트 재정비

아마존의 대표 색상인 'Smile Orange'를 중심으로, 각 서브 브랜드에 맞는 색상 팔레트를 재정비했어요. 예를 들어, 아마존 프레시는 신선함을 강조하기 위해 녹색 계열을 사용하고, 아마존 원 메디컬은 의료 서비스를 상징하는 청록색을 사용했다고 합니다.

자동화된 로고 생성 시스템

Koto는 아마존을 위해 자동화된 로고 생성 시스템을 구축했어요. 이를 통해 새로운 서비스나 제품이 생길 때마다 일관된 디자인의 로고를 빠르게 생성할 수 있게 되었다고 합니다.

마치며

이번 리브랜딩은 아마존이 전 세계적으로 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위한 전략적인 변화라고 할 수 있어요. 친숙한 미소는 그대로 유지하면서도, 전체적인 브랜드 시스템을 정비하여 소비자에게 더욱 명확한 브랜드 이미지를 전달하고자 한 것이죠. 브랜딩에 관심 있는 분들이라면 이번 아마존의 리브랜딩 사례를 통해 많은 인사이트를 얻을 수 있을 것 같습니다.