케첩은 역시 하인즈
- Sharemelon
- 9월 8일
- 1분 분량
우리가 잘 아는 글로벌 케첩 브랜드, 하인즈(Heinz).
‘마케팅 맛집’이라는 별명이 붙을 정도로 위트 있는 홍보 전략으로 유명하죠.
이런 하인즈의 기발한 캠페인들 뒤에는 바로 캐나다 크리에이티브 에이전시 Rethink가 있습니다.
이번 시리즈에서는 Rethink와 하인즈가 함께 만든 인상적인 캠페인 세 가지를 소개하려 합니다.
그 첫 번째는 바로 “Ketchup Fraud(케첩 사기)” 캠페인입니다.
🍅 케첩병은 하인즈인데, 케첩은 타사?
Rethink의 작업 보기
이 캠페인은 매우 단순한 의문에서 시작합니다.
“왜 식당들은 하인즈 병에 다른 케첩을 담을까?”
Rethink는 실제로 하인즈 병에 타사 케첩을 담은 사진들을 수집해 공개했습니다.
그 이미지를 보는 순간, 소비자들은 본능적으로 알아챕니다.
“뭔가 이상하다. 이건 하인즈가 아니야.”
바로 이 지점에서 브랜드의 힘이 드러납니다.
하인즈는 단순히 병에 붙은 이름이 아닌,
소비자들이 기대하는 맛과 품질, 신뢰의 상징인 것이죠.
✅ 하인즈가 이 캠페인을 통해 얻은 것
브랜드 충성도 강화: 하인즈의 진짜 맛을 소비자 스스로 떠올리게 함
자연스러운 경쟁사 디스: 별다른 설명 없이도 ‘하인즈여야만 하는 이유’를 전달
바이럴 요소 확보: 사진만으로도 직관적인 메시지 전달이 가능해 공유 유도
케쳡은 하인즈라는 인식 공고히 하는 여정 속에서
Rethink 또 어떤 기발한 방식으로 하인즈의 정체성을 보여줬을까요?
그 두 번째 이야기를 기대해주세요!
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