당신의 케첩을 그려봐요

Rethink와 Heinz의 세 번째 기발한 콜라보레이션은 바로 "Draw Ketchup" 캠페인입니다.

이 캠페인은 '케첩'이라는 제품과 '하인즈'라는 브랜드의 관계를 증명하기 위해 시작된 흥미로운 실험입니다.

당신에게 케첩 병을 그려달라고 요청한다면?

Rethink는 5개 대륙의 사람들에게 익명으로 '케첩 병'을 그려달라고 요청했습니다.

복잡한 지시나 제약 없이, 그저 떠오르는 대로 자유롭게 그리도록 했습니다.

놀랍게도 수많은 사람이 그린 케첩 병은 한결같이 비슷했습니다.

대부분이 하얀 뚜껑과 독특한 하인즈 로고가 있는 유리병을 그렸습니다.

이 캠페인은 소비자들의 무의식 속에 '케첩=하인즈'라는 강력한 인식이 자리 잡고 있음을 증명했습니다.

“Draw Ketchup” 캠페인이 얻은 것

강력한 브랜드 이미지: 소비자들의 그림을 통해 하인즈가 '케첩'이라는 제품 카테고리를 대표하는 강력한 브랜드임을 효과적으로 보여주었습니다.

소비자 참여 유도: 소비자들이 직접 그린 그림을 실제 광고와 제품 라벨에 활용하여, 캠페인에 대한 관심과 참여를 극대화했습니다.

뛰어난 마케팅 성과: 소셜 참여율 1495% 증가, 초기 투자 대비 127배의 홍보 효과를 얻었으며, 사전 출시 기간에만 매출이 10% 상승하는 등 상업적 성공을 거두었습니다.

다양한 수상: 클리오 어워드, 더 원쇼 어워드, 칸 라이언즈 어워드 등 다수의 국제 광고제에서 수상하며 캠페인의 창의성과 영향력을 인정받았습니다.

다음 이야기는 하인즈가 또 어떤 기발한 아이디어로 소비자들의 마음을 사로잡았는지, 계속해서 살펴보겠습니다!